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挤了18部,“最癫”端午档到底是怎么一回事?

2021-05-31 27 zmmzmm
挤了18部,“最癫”端午档到底是怎么一回事?

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如果说今年的五一档是“最疯”,那么端午档就是“最癫”。

你以为五一档开始前定档大概10部电影的体量已经够多了,谁知下一个节日档,端午档,更多。

查看了下豆瓣的“即将上映电影”列表,6月11日到12日上映的院线新片,多达17部。

加上6月6日上映的迪士尼大片《黑白魔女库伊拉》,一共挤了18部。

局势看似是空前混乱,春节档都不敢这么玩。

为什么会出现这种现象?

真正的竞争形势是怎样的?

后续还会有何发展变化?

解开这些问题,迷雾便自会消散。

疯癫扎堆不一定是为了上映

定档又撤档,再定档还撤档。

这并不是今年才有专利。

《芳华》撤档引发讨论,然后重新定档拿下高票房后,电影撤档就变得越发频繁。

有非正式统计显示,2018年暑期档撤档的电影大约有23部之多。

最终在2019年初上映的《大侦探霍桑》是个鲜明的案例。

据悉该片2016年杀青,原定2017年暑期上映,撤档后转战2019年,先定档1月18号,然后又撤档一周,选择在1月25日上映。

谁知一部《情圣2》空降1月24日,片方又选择撤档。等到《情圣2》突然来了又走,片方又宣布25日正常上映……

头部大片一般都不会出现多次改档的情况,因为宣发费用往往不菲。

定下一个档期后,最多就是根据市场情况提前后延后一两周,三番四次改档反而会得不偿失。

一些成本比较小的电影,宣布定档再撤档,就不用顾虑那么多了。

今年每一个假日档期都大片扎堆,引发关注。

那么只要进入假日档,受关注程度就会比平时多。

五一档有着5天假期,10部电影勉强还能理解。

端午档只有3天假,挤了18部肯定是不正常的。

仔细一看,国产片多达14部。其中有5部,其实都是小成本的二三线制作,或者是纯文艺片,还有3部是低龄向动画,小孩子都未必会看那种,对市场的影响微乎其微。

如果减去这8部,10部预选电影的体量和五一档差不多。后面再撤档几部,那才是正常的。

为什么这么多二三线制作来凑热闹?

不是真的想来碰运气的话,那就是为了做宣传。媒体报道端午档的时候,能被提到片名,就是一种免费宣传了。

比较有趣的一部是《狗果定理》。本来这是五一档要上的,结果碰到太多强敌,选择来到端午档,不想放弃假日红利。

谁知端午又是神仙打架的节奏。

最终是硬着头皮上,还是继续撤呢?

着实是个有趣的小悬念。

真正的头部电影阵容

除去8部竞争力不强的,剩余的10部组成了初步的端午节档阵容。

其中4部是引进片。

《天堂电影院》算是经典重映属性,选择节日档或许是个错误。票房和同样是朱塞佩·托纳多雷执导的《海上钢琴师》应该会相差不少。

因为端午档的选择实在太多,多数人群更愿意选择新片。

日本动画《你好世界》也基本是吃特定群体的饭,如果坚持上映可能会市场尾部徘徊。

《比得兔2:逃跑计划》成为了亲子群体的首选之一,前作在中国有1.68亿票房。出品方索尼没有流媒体发行计划,即使推迟到6月18日与北美同步,避开竞争,也不算太差。就是6月18日也有索尼的电影《困在时间里的父亲》上映而已了。

《黑白魔女库伊拉》,北美上映后口碑趋势不错,中国6月6日的档期有机会能参与到端午档,但迪士尼这次有点剑走偏锋,加上盗版影响,也有可能上映几天热度就没了。

剩余六部有着一线演员参演的国产头部阵营,延续着中国电影类型片多元化的趋势,几乎六部都是不同的类型。

《热带往事》,悬疑犯罪,主打明星彭于晏,张艾嘉。

选择提档端午,就是冲着档期冠军去的。出品方坏猴子影业有着《我不是药神》的成功底蕴,暂时是最大热门,不必反驳。

《乌海》,爱情悬疑,主打明星黄轩、杨子姗。

导演周子阳前作《老兽》夺得金马最佳剧本,此次也会继续和老戏骨涂们合作。就是爱情加上悬疑的配置在市场上并不多见,在假日档的竞争并无优势。

《二哥来了怎么办》,家庭喜剧,主打明星胡先煦,邓恩熙。

前作《快把我哥带走》是黑马之作,续作没有了张子枫和彭昱畅,那就更加考验导演郑芬芬的能力了。

《当男人恋爱时》,纯爱情片,主打明星邱泽,许玮甯。

能否复制《比悲伤更悲伤的故事》的成功,这次全看口碑。

《超越》,体育励志,主打明星郑恺。

郑恺这次是非常敬业,为角色增肥减重。不过《夺冠》并非打开体育题材的市场,导演能拍出什么效果,也是一个比较悬的事情。

《阳光姐妹淘》,纯喜剧,主打明星曾黎,张歆艺,马苏。

改编自韩国同名经典电影,然而导演是包贝尔!大家自己看着办。

谁走谁留?

五一档最终留下了8部国产真人电影,2部在头部竞争票冠,3部稳守腰部,3部掉队成炮灰。

端午档由于有进口片的参与,形势会有所不同。

8部二三线制作估计会跑掉至少5部以上,留下一两部刚需动画,或许《夏夜骑士》会成为下一部《寻汉计》,总之选择留下的片子,不管成本多小,票房前景都是凶多吉少。

4部进口片应该不会变动,除《黑白魔女库伊拉》外,3部都是6月11日上映,是常规的周五上映,只不过刚好这周末是端午罢了。

选择在6月12日上映的,就真的摆明是冲着端午档来的。

《热带往事》;

《超越》;

《二哥来了怎么办》;

《乌海》;

这四部应该至少会留下两三部,有点文艺片属性的《乌海》选择撤档会比较理智,因为还有另一部爱情片更为通俗,更容易被观众所选择。

说的就是《当男人恋爱时》

《比悲伤更悲伤的故事》一样,这也是一部台湾地区的票房爆款,而且,口碑好像还更好一些,那边3月才上映,并没有来得太迟。

或许,这就是端午档的《你的婚礼》。预售开始后,有望与《热带往事》组成头部集团。

较早定档的《阳光姐妹淘》比较尴尬,国产翻拍电影虽不乏市场成功之作,但要翻拍一部高高在上的经典,难度是要翻倍的。

而且,还有一部同为喜剧《二哥来了怎么办》有着前作的成功基础,竞争力不差。

可就算《二哥》撤档,参考五一档唯一喜剧《阳光劫匪》的败北,喜剧不再吃香的事实,《阳光姐妹淘》面对《热带往事》等国产强手,还有几部进口片的压力,如果包贝尔选择撤,完全可以理解。

还会不会空降国产大片不好说,倒是迪士尼会不会冒险把《黑寡妇》放进端午档,接替《黑白魔女库伊拉》进场,暂时是最大的未知。

《黑寡妇》北美档期定在了7月9日,这次是不会再变了。由于是流媒体发行,7月初中国又有主旋律大片,放在7月上映不算特别有利。

考虑到影片已经过审,抢先北美一个月上映,依靠漫威的IP价值,是很大机会能在中国赚一波的。毕竟《速9》这么烂都有10亿了。

也许迪士尼很想这么做,但负责进口片发行的中影或许会考虑的国产片的利益,不同意这一可怕的上映计划。


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